Depuis 2020, BKT a inscrit sa présence sur le basket européen en devenant partenaire premium de l’Euroleague Basketball. En 2025, le groupe indianien poursuit cette trajectoire en prolongeant son engagement et en élargissant son rôle: il devient sponsor-titre de l’EuroCup à partir de la saison 2023-2024, renforçant ainsi sa double visibilité sur les deux compétitions continentales. Cette continuité s’inscrit dans une stratégie plus large de marketing sportif pluridisciplinaire et d’impact social, où BKT cherche non seulement la notoriété, mais aussi des actions concrètes en faveur des communautés locales et des jeunes talents. Le déploiement de ce partenariat s’appuie sur des signaux forts: croissance du retour des fans, expériences fans enrichies et programmes sociétaux qui prennent racine dans les villes hôtes et les clubs.

Dans l’écosystème du sport, BKT évolue aux côtés d’acteurs historiques du matériel et de la sponsoring comme Nike, Adidas, Spalding, Wilson, Puma, Under Armour, Molten, Reebok et Peak. Cette constellation rappelle que le basket est devenu un terrain d’expérimentation où les marques cherchent à créer des expériences immersives: jeux interactifs, contenus exclusifs et engagements communautaires. Pour les clubs et les fans, BKT incarne une approche intégrée qui conjugue performance, storytelling et responsabilité sociale, au service d’un basket plus accessible et plus vivant en 2025.

BKT saisi l’occasion dans le monde du basketball : prolongation du partenariat Euroleague et nouveau sponsor-titre de l’EuroCup

En prolongeant son accord avec Euroleague Basketball, BKT confirme son intention de renforcer une présence doublement visible et durable sur les arènes européennes. L’objectif est clair: offrir une expérience fans enrichie tout en prolongant l’échange avec les clubs et les communautés locales. Lucia Salmaso, PDG de BKT Europe, rappelle que la croissance partagée avec Euroleague Basketball est au cœur de la stratégie, et que l’engagement envers les fans est aussi important que la notoriété de la marque.

• Renouvellement pour trois années supplémentaires en tant que partenaire premium.
• Entrée dans le rôle de sponsor-titre de l’EuroCup dès la saison 2023-2024.
• Renforcement des initiatives sociales et communautaires associées au basket.
• Maintien de la synergie avec les clubs et les villes hôtes pour des projets locaux durables.

Pour illustrer les ambitions, BKT affirme vouloir aller « au‑delà de la visibilité ». Paulius Motiejunas, PDG de l’EuroCup, souligne que l’association avec un partenaire capable d’impacter durablement les communautés est une étape majeure pour élever le niveau du basket sur le continent. Dans ce cadre, le groupe rappelle aussi sa volonté de s’inscrire dans un paysage où les grandes marques d’équipement — Nike, Adidas, Spalding, Wilson, Puma, Under Armour, Molten, Reebok et Peak — travaillent de concert pour proposer des expériences fans innovantes et des initiatives responsables.

Les fans peuvent attendre des contenus exclusifs, des actions locales et des opportunités de participation renforcées autour des matchs et des Final Four à venir. Cette approche intégrée montre comment BKT cherche à connecter l’univers du sport, le monde des clubs et les communautés autour d’un objectif commun: un basket plus accessible, plus engageant et plus durable.

BKT prolonge son engagement: une stratégie sportive ambitieuse

La prolongation de trois ans renforce une stratégie ciblée qui mise sur la synergie entre performance sportive et visibilité de marque dans un contexte européen. Le partenariat avec Euroleague et l’EuroCup se déploie sur plusieurs axes, allant des contenus fans à l’appui logistique des clubs et des villes hôtes. Dans ce cadre, BKT s’inscrit comme acteur clé du paysage basket et comme témoin d’une adaptation continue aux attentes des audiences modernes.

• Stratégie de long terme axée sur la durabilité et l’engagement communautaire.
• Alignement avec les grands équipementiers du secteur pour rester compétitif dans le contexte 2025.
• Ressorts de notoriété renforcés via les arènes et les événements euro‑basket.

Lucia Salmaso rappelle que la croissance avec Euroleague Basketball est une priorité et que l’investissement dans les fans est aussi précieux que les résultats sportifs.

Ce chapitre est l’occasion d’observer comment BKT transforme une alliance sportive en levier de performance et d’impact social, tout en restant aligné sur les attentes d’un public exigeant et connecté.

Impact social et initiatives

Parmi les actions notables, BKT a participé à la rénovation d’aires de jeu pour favoriser l’accès au basket dans des quartiers et villes partenaires. Lors des derniers Final Four — organisés à Cologne, Belgrade et Kaunas — des vélos ont été offerts à des associations, témoignant d’un engagement concret au‑delà de la seule exposition médiatique. En 2025, ces initiatives prennent une dimension plus durable et s’inscrivent dans un cadre de développement local et d’éducation par le sport.

• Rénovation d’aires de jeu à Athènes en collaboration avec les organisateurs européens.
• Dons de vélos et soutien à des associations sociales lors des Final Four.
• Partenariat One Team visant à réinvestir dans les communautés et les jeunes talents.

Ce socle social renforce l’expérience basket des fans et des communautés, tout en démontrant que le sponsoring peut être porteur d’infrastructures et d’opportunités pour les jeunes. Le message est clair: investir dans le sport, c’est investir dans l’avenir, avec des retombées qui dépassent le cadre des terrains.

La démarche citoyenne de BKT s’inscrit dans une logique de coexistence entre performance et responsabilité, où chaque terrain rénové ou chaque jeune épaulé peut devenir le prochain grand talent du basket européen.

BKT et l’Eurocup: naming et ambitions

À partir de la saison 2023-2024, BKT devient sponsor-titre de l’EuroCup, la nouvelle compétition continentale, et entend bâtir une identité forte autour de ce naming. Cet engagement est soutenu par Paulius Motiejunas, PDG de la compétition, qui affirme que ce partenariat illustre une ambition partagée: un sport plus accessible, une expérience fans enrichie et un impact durable sur les communautés locales. En 2025, cet accord se déploie comme un cadre stable pour les clubs et les villes, tout en offrant des opportunités de co‑création autour des terrains, des équipements et des programmes éducatifs.

• Nomination officielle du EuroCup au titre de la marque BKT.
• Investissements dans les infrastructures et les programmes destinés aux jeunes et aux amateurs.
• Collaboration renforcée avec les clubs et les villes pour des initiatives locales.

Qu’est-ce qui change pour les fans avec ce double engagement BKT en 2025 ?

Les fans bénéficient d’une visibilité accrue, d’expériences exclusives autour des matchs et d’initiatives communautaires qui rapprochent le basket des villes hôtes.

Quels sont les objectifs sociétaux de BKT dans ce partenariat ?

Rénovation d’aires de jeu, dons de vélos lors des Final Four, et programmes One Team pour soutenir les jeunes et les communautés locales autour du basket.

Comment se positionne BKT face à d’autres grands équipementiers ?

Dans un paysage dominé par Nike, Adidas et les autres marques listées, BKT se distingue par sa combinaison d’engagement communautaire, d’innovation et de visibilité durable sur l’Euroleague et l’EuroCup.

Quelles perspectives pour 2026 et au-delà ?

Continuation des partenariats et renforcement des initiatives locales; potentiel de nouvelles collaborations avec les clubs et les villes hôtes pour élargir l’impact social autour du basket.